Onpage-Optimierung ist ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und bezieht sich auf alle Maßnahmen, die direkt auf der Website durchgeführt werden, um deren Struktur, Inhalte und Technologie zu verbessern, um bessere Suchmaschinenrankings zu erzielen.
Zu den wichtigsten Onpage-Optimierungsmaßnahmen gehören die Keyword-Recherche, Optimierung von Title-Tags und Meta-Beschreibungen, Verbesserung der URL-Struktur, Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte und die Optimierung der technischen Aspekte der Website.
Bei der Keyword-Recherche geht es darum, relevante Keywords und Phrasen zu identifizieren, die von den Benutzern gesucht werden und in den Inhalt der Website integriert werden können. Title-Tags und Meta-Beschreibungen sollten optimiert werden, um sicherzustellen, dass sie die relevanten Keywords enthalten und den Benutzern eine klare Vorstellung davon geben, worum es auf der Website geht. Die URL-Struktur sollte einfach und aussagekräftig sein, um Benutzern und Suchmaschinen einen Hinweis darauf zu geben, was sie auf der Seite erwartet.
Die Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, die die Bedürfnisse und Fragen der Zielgruppe ansprechen und relevanten Keywords nutzen, ist ein wichtiger Bestandteil der Onpage-Optimierung. Die technische Optimierung umfasst die Optimierung der Website-Struktur, Ladezeiten und Navigation, um sicherzustellen, dass die Website für Suchmaschinen leicht zugänglich und benutzerfreundlich ist.
Onpage-Optimierungsmaßnahmen sind entscheidend, um die Sichtbarkeit und Relevanz einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern und mehr qualifizierte Besucher auf die Website zu bringen.
Obwohl es bei der Onpage-Optimierung keine vorgeschriebene Vorgehensweise gibt, sollten Maßnahmen und Analysen so umfassend wie möglich sein, um alle Stellschrauben für bessere Rankings oder andere KPIs zu verwenden.
Um die verschiedenen Elemente der Onpage-Optimierung kurz zu skizzieren und in vier Hauptbereiche zu gliedern, gibt es jedoch keine festgelegten Bestandteile oder Strukturen.
- Technik
Hier werden alle wesentlichen technischen Bestandteile einer Website subsumiert.
Server-Geschwindigkeit: Da die Ladezeit von Internetseiten in die Bewertung durch Suchmaschinen einbezogen wird, gehört die Server-Antwortzeit auch zur Onpage-Optimierung. Quellcode: Ein aufgeräumter Quellcode kann zur besseren Leistung der Seite beitragen. Überflüssige Code-Schnipsel können entfernt oder bestimmte Elemente komprimiert werden, um zum Beispiel dem Googlebot die Arbeit beim Indizieren zu erleichtern. IP-Adressen: Sie dienen zur Ermittlung von Bad Neighbourhood. Eine eigene IP-Adresse für ein Web-Projekt ist optimal, da sie Google und anderen Suchmaschinen signalisiert, dass es sich um eine besondere Seite handelt.
- Content
Content bezieht sich hier nicht nur auf sichtbare Elemente wie Texte oder Bilder, sondern auch auf unsichtbare Elemente wie Alt-Tags oder Meta-Angaben.
Text: Die Optimierung des Textes erfolgt nicht mehr nur auf der Basis der Keyword-Dichte, sondern auf der Term-Gewichtung mit WDF*IDF-Tools und – noch tiefergehend – auf der Topic-Cluster-Analyse bezüglich Proof und Relevant Terms. Das Ziel der Textoptimierung sollte immer sein, den jeweiligen Text nicht nur auf ein einzelnes Keyword, sondern auf die zu optimierenden Term-Kombinationen und ganze Keyword-Wolken auszurichten, um das „Thema“ (Topic) möglichst treffend und gleichzeitig holistisch zu beschreiben. Die Optimierung von Texten ausschließlich auf die Bedürfnisse von Suchmaschinen ist heute weitgehend überholt. Textstrukturierende Merkmale: Hierzu gehören Absätze oder Bullet-Point-Listen, H-Überschriften-Tags sowie die Fettung oder Kursivschreibung einzelner Satzelemente oder Wörter. Bilder: Bilder aller Art sind wichtige Content-Elemente, die optimiert werden können. Sie tragen dazu bei, den Content relevanter zu machen. Zum anderen können gut optimierte Bilder gute Rankings in der Bildersuche beisteuern. Zugleich wird die Attraktivität der Zielseite für den User erhöht. Mit ansprechenden Bildergalerien kann außerdem die Verweildauer gesteigert werden. Auch der Dateiname von Bildern ist Bestandteil der Optimierung. Videos: Für Videos gelten die gleichen Aspekte wie für Bilder. SEOs und Webmaster sollten jedoch noch stärker darauf achten, dass die Bewegtbildinhalte abrufbar sind. Meta-Angaben: Der Meta Title als ranking-relevantes Seitenelement und die Meta Description als indirekter Faktor zur Steigerung der CTR (Click Through Rate) in den SERPs.
3. Interne Verlinkung und Struktur
Interne Verlinkung und Struktur sind wichtige Faktoren für eine erfolgreiche Onpage-Optimierung. Eine sorgfältige Menüstruktur und eine Hierarchie mit maximal 4 Ebenen helfen Suchmaschinen-Bots, alle Unterseiten schnell zu erreichen und zu durchsuchen. Die interne Verlinkung kann auch dazu genutzt werden, den Linkjuice effektiv zu verteilen und die Relevanz einer Unterseite für ein bestimmtes Keyword zu erhöhen. Die Kanonisierung von Seiten ist wichtig, um Duplicate Content zu vermeiden. Die URL-Struktur und -Länge sollte ebenfalls optimiert werden. Nicht relevante Seiten sollten mit dem Robots Meta Tag vom Index ausgeschlossen werden.
4. Design
Das Design einer Website ist auch ein wichtiger Aspekt der Onpage-Optimierung. Eine hohe Usability steht dabei im Fokus und aufwändige Grafiken und JavaScript-Anwendungen werden zugunsten der Funktionalität oft durch schlichtere Varianten ersetzt. Mobile Optimierung, die Optimierung von Dateigrößen und das Einbinden von Call-to-Action-Elementen sind weitere wichtige Faktoren bei der Onpage-Optimierung.
Weitere wichtige Elemente:
Meta-Tags:
Meta-Tags sind spezielle HTML-Markierungen, mit denen Webmaster Suchmaschinen wichtige Informationen über eine Website mitteilen können. Durch Meta-Tags kann festgelegt werden, wie Suchmaschinen die Seite behandeln sollen und welche Informationen sie darstellen sollen. Wichtige Meta-Tags sind beispielsweise das Title-Tag im Header, das eine Seite benennt und oft als Überschrift in Suchergebnissen angezeigt wird. Hierbei sind Keywords besonders wichtig, um dem Nutzer den Inhalt der Seite zu verdeutlichen. Das Meta-Description-Tag beschreibt den Inhalt einer Seite und wird häufig als Teaser in Suchergebnissen verwendet. Auch das Titel-Tag von Bildern und das Alt-Tag, das den Inhalt eines Bildes beschreibt und angezeigt wird, wenn das Bild nicht geladen werden kann, sind wichtige Meta-Tags. Mit dem Robots-Tag kann festgelegt werden, ob eine Suchmaschine eine Seite durchsuchen und/oder indexieren soll. Das Canonical-Tag definiert eine Seite mit identischem Inhalt und signalisiert der Suchmaschine, welche Seite nicht gecrawlt werden muss. Nicht alle Meta-Tags werden von Suchmaschinen beachtet und manche wiegen schwerer als andere für das Ranking.
HTML:
Suchmaschinen bevorzugen gut strukturierte Inhalte. Mit HTML-Tags können Texte, Videos oder Bilder organisiert und strukturiert werden. Viele SEO-Experten sind der Meinung, dass Keywords, die durch bestimmte Tags markiert sind, von Suchmaschinen als wichtig erkannt werden. Hierzu zählen beispielsweise Headline-Tags wie h1 oder h2, sowie sortierte (<ol>) oder unsortierte Listen (<ul>).